微信推廣運營平臺（微信平臺推廣方法）

今天給各位分享微信推廣運營平臺的知識，其中也會對微信平臺推廣方法進行解釋，如果能碰巧解決你現在面臨的問題，別忘了關注本站，現在開始吧！

本文目錄一覽：

• 1、微信公眾平臺是如何編輯、運營和推廣的？
• 2、微信公眾號運營推廣有哪些渠道
• 3、如何運營和推廣微信公眾平臺
• 4、如何運營微信公眾平臺
• 5、微信公眾平臺如何運營推廣
• 6、微信公眾號運營平臺運營的4個關鍵有哪些

微信公眾平臺是如何編輯、運營和推廣的？

1、素材管理

素材管理的大欄目下，又細分為：圖文消息、圖片、語音、視頻。

圖片管理

在微信公眾號后臺有一個經常被忽視的功能，叫做“分組”。這個分組功能就相當于我們在電腦上“文件夾”的操作。通過對圖片的分組，把同一篇推文的圖片素材集中起來，便于日后的查找。

除了對圖片進行分組管理外，一般我還會把同一個分組里的圖片名字進行處理。按照引用的順序來命名圖片，這樣在我預覽推文的時候發現某張圖不合適或者比例有誤，在后臺查找和替換圖片時更加方便。

此外，在該分組內上傳新圖片以替換舊圖片時，建議把舊圖片刪掉或者建立一個暫時存放的新分組，將之作為圖片素材庫，儲存還未使用但是圖片自身特色明顯或者是特別喜歡的圖片素材。（題外話：個人覺得，一般存放在圖片素材庫的照片，很容易放著放著就被小編給遺忘了……）

語音管理

語音也是微信公眾號運營的必殺技之一，尤其是在運營者有個好嗓子的情況下，那簡直就成了吸粉神器了。偶爾來個語音問候，唱首歌啥的，準引得聲控粉們小心臟一通小鹿亂撞。

曾經有幸幫朋友的微信公眾號錄制過歌曲的語音，所以在對微信公眾號語音素材的一些處理上有些許經驗。之前用手機幫忙錄制的時候，發現一個很嚴重的問題：錄了好幾段還不錯的音頻，結果不能上傳到微信公眾號后臺。簡直浪費表情好嘛！

要知道：

手機自帶錄音軟件采用的錄音格式主要為三種：aac、amr、3gpp。

微信公眾號后臺支持的語音格式主要為：mp3、wma、wav、amr、m4a。文件大小不超過30M，語音時長不超過30分鐘。

看起來，真的好像還能再搶救一下的！

那就推薦幾個常用的格式轉換器吧。

格式工廠：大名鼎鼎的格式轉換器，可以轉視頻、語音、圖片的格式

魔影工廠：其他小編推薦的，可轉語音、圖片格式

貍窩轉換器：可轉換音頻、視頻格式，截取音視頻片段

轉換利器那么多，總有一款適合你哦~

視頻管理

一篇簡潔的微信推送文章，再加上一個有趣好玩的視頻，這種風格的公眾號也并不少見。大家估計應該都知道有個特別牛逼的公眾號就是每天推送原創視頻發家的吧。當走文案的路子殺不出一條血路時，改走視頻吸粉的路子或許也能殺出重圍。（咳咳，好像說得有點遠了……）

上傳視頻同樣需要注意格式和大小。微信公眾平臺支持大多數主流的視頻格式，直接上傳的視頻大小必須控制在30分鐘以內，超過30分鐘的就必須上傳到騰訊視頻，然后將視頻網址黏貼過來。

必須注意的是，在騰訊視頻上傳視頻之后，需等待視頻通過轉碼、審核與發布。經驗之談，騰訊視頻的轉碼審核時間大約在半個小時左右，具體視視頻長度、視頻內容又有不同。只有當視頻成功通過審核發布之后，才能在微信推文中正常顯示并打開。

2、消息管理

微信后臺的消息管理，主要針對粉絲在微信公眾號與后臺運營團隊進行交流和互動。粉絲在公眾號發送文字、圖片或者語音，運營者可以在后臺查看并回復粉絲的問題。說實在的，這對提升公眾號的用戶粘性有很大幫助。

這里要跟大家推薦一個也是經常被忽視的功能——星標消息（就是上面那張圖的五角星）。星標功能相當于qq郵箱里的星標郵件功能，也可能本來就是借鑒qq郵箱的。點擊星標后，該消息會顯示在【已收藏的消息】中。

-那這個功能有什么用嘛？不就是類似消息分組嘛？

-那你可就有所不知啦，先看看微信公眾平臺給我們的溫馨提示：

消息保存5天，多媒體消息3天后無法查看

你不是猴子派來的逗比吧，那之前的粉絲消息都被你吞了是嗎？一些粉絲提的好建議就因為微信后臺這一坑爹的設定，消失在了時間的長河里……

為了解決這個痛點，于是收藏消息誕生了！只要你覺得這個消息重要，那就給它收藏你吧！點亮它的小星星，就能一直保留這條讓你心動的消息！看哈，因為收藏，所以這條4月13號的消息一直保留到了今天。

3、用戶管理

微信公眾號平臺的用戶管理功能和原理，十分類似QQ的好友分組。（再一次證明QQ和微信的親緣關系……）

在這里之所以要提出對公眾號的粉絲進行分組，一方面是為了便于管理，另一方面就是為了實現針對某部分粉絲的精準推送。在對用戶進行分組之后，就可以實現將某些特定的內容推送給這一部分對胃口的粉絲，從而使公眾號推送內容更有針對性。

通過選擇群發對象，設置推文發送給部分粉絲，實現精準推送。

PART 2：推文排版

在基本上認識了微信公眾平臺的輔助模塊之后，終于進入了最激動人心、最耗費時間雕琢的推文編輯了！事實上，在運營一個微信公眾號的時候，接觸最多的就是編輯推文相關的一些工具了。

請相信，編輯微信推文絕對能磨練一個人的耐心，一次次修改和預覽，各種莫名其妙產生的問題無時不刻在挑戰每個小編的耐性。所以，答應我，請珍愛身邊每一個微信公眾號運營小編，好嘛？

先來看看微信公眾號后臺的編輯界面長什么樣~

微信公眾號的編輯界面更新換代過幾次，這是最新版的編輯界面?？粗€比較簡單，什么功能在哪里怎么操作，一目了然。其中，微信小編們最經常用到的就是中間部分的文字輸入、上方的圖片上傳功能、下方的保存預覽按鈕，以及上方的各種格式調整按鈕。值得一提的是，預覽功能在微信推文排版中起著舉足輕重的作用。

預覽推文排版

在微信后臺排版好的推文保存后，發送給已關注該公眾號的微信用戶預覽。預覽時，可以發現推文排版存在的各種問題，通常有這么幾種：采用的微信模板變形，不能正常顯示；錯別字、有語病的段落和句子；圖片顯示不完全，甚至不能顯示；段落文字沒有對齊；文字過多過密…………

此時，通過閱讀推文的預覽版，我們就能對后臺的推文針對上述存在的各種問題進行進一步的修改，以便給粉絲提供更優質的內容和觀感體驗。

傳遞通知消息

基本上微信公眾號一天都只能推送一條消息，因此這條寶貴的群發消息也不能隨意拿來用。那么，在我們需要發布多條通知消息時，就可以利用微信后臺的預覽功能了。預覽版微信圖文可以被分享、轉發，和正式的微信推文有著相似的功能。但同時，由于預覽版微信圖文并沒有在微信公眾號進行群發，因此不會對所有的粉絲產生推送提示，不會造成對粉絲的“騷擾”。

預覽版微信圖文會隨著后臺該微信圖文的修改而產生相應的修改，因此也便于消息的更新和傳遞。在這一點上，正式的微信推送確實不如預覽版微信圖文好。

2、文案撰寫

在一篇完整的微信推文里，文案可是大活。文案的水準，在很大程度上決定了這篇推文能否成為爆款。

就個人經驗來說，在微信公眾號泛濫的時代，一個好的文案是吸引粉絲關注的關鍵。

就拿微信推文的標題來說，要起一個吸睛的好標題，首先要摸清你的受眾群體需要什么；針對賣點，多次重復；簡單粗暴，直擊要害；標新立異，巧妙吸睛。如果需要篩選受眾，可以使用術語，如若不然，切忌使用術語。（以后詳說~~）

3、圖文排版

在一眾小粉絲發現被標題黨們坑進微信推送正文時，能否留住他們的目光，全然取決于你文章的內容與排版。事實上，圖文排版對很多微信運營者而言，可以是說大不大說小又不小的問題。像許多牛逼哄哄的微信公眾號，它本身就形成了自己的內容特色和排版風格，在推送文章時只需按照這個定勢去做即可，根本無需花費太多的心思。經常為排版而發愁的，多是還未形成自身排版風格的新生小號。

單說我，一向都比較偏愛簡潔風的排版。簡潔的排版，一方面看起來舒服，沒有密集的字刺激眼睛，也給人一種很精致的感覺，另一方面，便于吸收信息，節約讀者的時間。說到底，簡潔的排版風格就是留白理念的踐行。不過呢，蘿卜青菜，各有所愛。適合自家公號的排版風格才是最好的，也不能說跟風隨大流，畢竟這世上還有個詞兒，叫“審美疲勞”。

在圖文排版這個大問題上，需要解決的不僅僅是文字，圖片也是一塊難啃的大骨頭。圖片選取是否恰當合理、畫質是否清晰、用戶體驗如何都是我們應當考慮的問題。不過呢，考慮這么長遠的東西干嘛？！我找不找得到圖片來用還兩說呢！

找配圖

茫茫網海找張合適的推文配圖，都可以用大浪淘沙來形容了。尋找配圖的痛苦，相信是不少小編入門時必經的一件事。長久在找配圖的坑里奮斗，也積累下不少經驗來分享。找文章配圖，最常用的有兩種辦法：以圖找圖、直接搜圖。

以圖找圖

適用性比較小，經常是在別的地方看到某圖特別好，特別適合文章需要。但是，圖片上該網站的大水印占據了大半個篇幅。這時候，以圖找圖就是最快的解決辦法了。（信不信由你，反正比用軟件去水印快）

介紹幾個常用的以圖找圖的好網站：百度識圖，搜狗識圖

搜圖雖好，可不要太樂觀喲！以圖找圖也存在著找不到同一幅、不同尺寸的圖片的可能性，或者找到了卻都有著碩大無朋的水印………此時，你需要換個辦法，那就是：直接搜圖。

直接搜圖的方法無異于大海撈針。要想提高找到合適配圖的速度，最重要的是提高搜索關鍵字的選取能力，也就是我們常說的搜商。在這里可以給大家傳授一個小技巧：在查找圖片時，在原本輸入的關鍵詞之后加上“商務”二字，可以幫助你更快速地找到干凈、能用的圖片。

尋找高清大圖的網站也不僅僅局限于上面拿來當教材的百度，想要找到更加有情調、高端大氣上檔次的圖，需要到更加專業的網站去淘。以下推薦幾個壓箱底的找圖網站，收藏了兩三個，找圖就基本不用愁了~~Pixabay，Pexels

圖片處理

好不容易在茫茫網海中找到了一張可以用的圖片！立馬下載下來，放到推文里面去。哈哈，完美！可是，等到在手機上預覽的時候。抓瞎了？

要么，圖片太小，根本看不清內容??！一放大，天哪嚕，全是馬賽克，仔細一看，還有不知名網站的水印……要么，圖片太大，排版精致的正文里，嵌著一張碩大的配圖，活生生臃腫了整篇文章，美感全失……

解決圖片小的問題，可以上識圖網站上找下高清的大圖，如果找不著，那可以考慮換一張新的圖片。解決圖片太過臃腫的問題，就有點技術含量了，需要借助外在的工具來幫忙。

4、編輯器

隨著微信公眾號數量的日益增多，針對微信公眾平臺而開發的微信編輯器也遍地開花，屈指一數也不下二三十個。然而，這么多的微信編輯器真的每個都很好用嗎？也不盡然。在此僅推薦幾個自己用的比較順手的編輯器：秀米，135編輯器

其實，我們常常向外去尋求很多具有針對性的一些工具來解決問題。殊不知，在我們都熟稔的工具中，不乏能解決這些問題的。比如接下來強烈推薦的這個軟件，就是我們都熟悉甚至熟練運用的——PPT！

編輯器的自主性比較差，我們往往只能采用開發者提供給我們的樣式，常常限制了我們創意性的發揮。而PPT是一種比較容易上手的工具，運用PPT我們可以做出各種效果的標題、文段。一方面避免了使用編輯器模板在手機上預覽時發生變形的風險，另一方面排版推文不設限，我們可以用PPT做出天馬行空、獨辟蹊徑的排版風格。

自己設計小標題樣式

在用PPT制作小標題時，需要注意的一點就是制作完成后，需要把PPT中的小標題保存為.bmp格式，然后上傳到微信公眾平臺上。

Office和WPS的各版本都能夠將PPT保存為.bmp的格式。需要注意的是，一般保存為bmp格式的圖片都比較大，就我拿來拋磚引玉的那張小標題bmp格式下都有1.48M。不過呢，清晰度什么的，絕對能夠保證，就是上傳微信公眾平臺的時候速度稍微會慢些。

PART 3：拓展工具

運營好一個微信，有時候不能只關注微信公眾平臺和微信編輯器。實際上，考驗的往往是眼看六路耳聽八方的能力。常言道，工欲善其事必先利其器！

1.搜狗微信搜索

我們都知道，微信公眾號發布的推文一般都分為兩類，一類是原創推文，另一類就是轉載的。原創推文是自家產的，暫且按下不表。單說這轉載推文，優質的轉載推文來源很多，譬如朋友圈（范圍有限，圈子?。?、微信群（可信度打個問號）、自己關注的公眾號發布的推文。相比之下，搜狗的微信搜索更像是個大市場，匯集了各方面的微信推文，供君選擇。

我喜歡用搜狗微信搜索，不僅限于此，通過對某熱點的搜索，可以在上面發掘出其他大號對這一熱點的切入點和寫文案的角度，從而幫助我尋求到一個更與眾不同的視角來寫文案。這樣的做法往往更能提高一個人的文案撰寫能力。

2、草料二維碼

草料二維碼首頁

草料二維碼是目前國內最大的二維碼在線服務網站。利用草料二維碼可以實現二維碼美化、自制私人訂制版二維碼、網址或圖片以及文字轉二維碼等。直接把網址放在微信推文中，倒不如將網址轉化為一張美化過的二維碼，一方面看起來更賞心悅目，另一方面長長的網址復制到瀏覽器再打開，著實有點麻煩。長按二維碼實現跳轉，對用戶來說更加方便，節約時間。

3、短網址

在微信推文中放置長長的網址鏈接，看起來并不美觀。解決這個問題的兩個方法，一是把長長的網址鏈接轉化為一張二維碼，二就是將長網址進行縮短處理，變成短網址。

有時候在微信群看到大家發一些調查問卷或是什么網頁的文章分享，長長的網址一發，瞬間占據了整個手機半個屏幕，直接拉低了好感度。每次看到這樣的長網址發在群里或者私窗，都有種沖動想去教教他怎么把長網址簡化。不得不說，在發網址時貼心將長網址簡化，著實是高情商的一種表現。

4、問卷調查

雖然說微信公眾平臺自帶投票功能，但是從實際的使用體驗來說，并不如專業的調查平臺。麥客表單與金數據這兩個調查平臺，在制定調查問卷、投票和收集信息時，不僅可以實現自己設計內容、排版和色彩搭配，還能設定截止調查時間，及時停止問卷繼續被填寫，從而影響數據的準確性。

5、H5頁面微場景制作工具

說起HTML5，那話可就長了。稍微簡單點來說，H5可以理解為頁面微場景，通過音樂（聲音）、動畫、文字、圖片等等的渲染來傳達制作者特定的想法和理念。相比靜態的微信推文來說，H5的出現可以說是小編們表達內容和實現目標的福音。小編們不只能依靠文案的撰寫來傳遞理念，更能通過H5塑造特定的氛圍帶動粉絲、吸收理念。

實際上，關于H5微場景的制作，一個好的工具只是幫助你去認知和敲開其大門的敲門磚。能否將之用到極致、不拘泥于當下固有思維、發揮自己的聰明才智做出創意和新意，才是真正做好H5的關鍵。

PART 4：常用功能

微信公眾平臺的功能板塊中，主要是為微信號運營者們提供一些運營過程中所需的支持服務，一方面是輔助運營者實現對平臺的管理和控制，另一方面也為粉絲與平臺運營者實現互動提供便利。

【已開通原創標】的微信公眾平臺功能板塊

1、群發功能

顧名思義，群發功能就是將微信推文群發給關注了該公眾號的微信用戶。這個功能對每個小編來說，再熟悉不過了。因為小編們精心編排好的微信推文都要通過這個功能發送出去、傳遞給粉絲們。

需要注意的是：

訂閱號在1天只能群發1條消息，而服務號1個月內可發送4條群發消息；

上傳至素材管理中的圖片、語音可多次群發；

群發內容字數上限為600個字符、或600個漢字；

只能群發：文字、語音、圖片、視頻、圖文消息；

已發送的圖文消息即使在素材里進行了修改，在粉絲那里顯示的依然還是原來的，也就是說已推送圖文消息的修改是沒用的，只能刪除。

2、自動回復

自動回復是一項很好玩的功能。為什么這么說呢，當粉絲在后臺回復某些關鍵字詞時，就會收到來自后臺的“問候”?？赡苁且恍┬◇@喜，也可能是運營者專門準備的福利，總之自動回復讓運營者們實現了隨時“調戲”自動找上門的粉絲的目的。

自動回復功能主要分為三大塊：

關鍵詞回復：

粉絲在后臺回復特定的內容時會收到特定內容

收到消息回復：

粉絲在后臺提問或回復消息后，后臺自動回復的內容

消息自動回復是這三者中最簡單易懂的一個啦~不過消息自動回復還是存在一定的不足噠。比如，1個小時內回復1—2條內容；不支持設置圖文、網頁地址消息回復；消息自動回復只能設置一條信息回復。

被關注回復：

用戶在關注微信公眾號后就會收到運營者設置的提示消息

被添加自動回復可以設置的形式多樣，包括了圖片、文字、視頻和語音。

一般情況下，被添加自動回復多選用文字形式，原因不外乎文字形式容易操控，對粉絲來說更易接收。不過采用文字形式的話，內容需要運營者更用心地去寫，把自己的特色展現給新粉絲看。

選用圖片、視頻和語音作為被添加自動回復的內容，也漸漸被廣泛應用起來。但是問題在于，采用這三種形式需要考慮粉絲的流量、是否有wifi的問題。因為沒有網絡，設計得再好的圖片、語音和視頻都放不了啦~~

關鍵詞自動回復是這三者中靈活性最大、可自由發揮性最高的一個。因此，關于關鍵詞自動回復的設置注意事項也是最多的。在這里挑最重要的幾個來說：

第一，最多可以設置200條規則，規則名最多60字

第二，添加關鍵字時只能輸入30字

第三，添加回復文字最多只能輸入300字

如果在添加回復文字時發現，黏貼了網址之后的字數超過了300字，那么請趕快翻到上面的【短網址】工具章節，將你黏貼上去的長網址縮短為短網址，這樣就完美解決問題啦~

第四，勾選“回復全部”，則會實現將當前規則下回復文字與圖片等一起回復給粉絲的效果

3、自定義菜單

不少小伙伴很好奇，在微信公眾號下方的這些菜單欄效果是怎么做出來的？今天就來揭秘了，這個菜單欄效果是微信公眾平臺自帶的！還可以實現私人訂制哦！

當微信菜單欄設置完成后，點擊頁面下方的【保存并發布】按鈕，就會彈出上方的【溫馨提示】頁面，點擊【確定】后，你設置的最新版自定義菜單欄就會出現在微信公眾號的下方啦~

PART 5：原創

原創功能的出現，對微信公眾號運營者來說，無疑是將龐大的粉絲群體變現的一種絕佳方式。原創標不僅表明了微信支持原創、鼓勵原創的態度，也對網絡上泛濫的抄襲之風起著一定程度上的打擊作用。許多微信運營者一開始的想法就是想拿到原創標、開通贊賞功能，從而掙到錢，但實際上，事情沒那么簡單的。

1、開通原創標

什么是原創標

我們平時說的“原創標”，全稱是“原創保護功能”，也是“原創識別”。原創文章在原創聲明成功后，微信公眾平臺就會對這篇文章添加“原創”標識。當其他用戶在微信公眾平臺轉載已進行原創聲明的文章時，就會自動替換成原文章內容，并自動為文章注明轉載來源。

要知道，微信公眾平臺的原創標不是想拿就能拿到的。只有收到微信官方團隊的原創聲明功能的內測邀請，才可能拿到原創標。以我所在的微信公眾號為例，由于各種原因，它運營了三個月左右，才收到了微信官方團隊的原創聲明功能邀請。那么，微信官方團隊是根據什么標準來評判是否給某個微信公眾號發出原創邀請的呢？

根據微信團隊官方說法，獲得原創聲明功能內測邀請的帳號需滿足幾個條件：

1、注冊時長：運營的帳號需要達到一定的注冊時長；

2、原創度：原創文章數量占文章總數的比例；

3、原創文章數量：達到一定的內容貢獻程度；

4、無違規：帳號注冊后的運營過程中，不存在違規行為。

微信公眾平臺會綜合考量以上幾個指標，每周定期篩選符合條件的帳號，發出內測邀請。這也就是說，如果想要拿到微信官方的原創邀請，那么首先必須要保證的，就是你這個公眾號發布的原創文章數量。只有在你發布足夠多原創文的基礎上，才能夠縮短你這個公眾號拿到原創邀請的時間。

2、保護原創的激勵機制

順利拿到微信官方的原創標，那么就要恭喜你打開了一個新世界的大門了！要知道拿到原創標之后，微信官方又為你提供了更多更廣泛的功能，這些功能的出現，讓你的公眾號又多了些新玩法。

評論留言功能

微信公眾號的評論留言功能，實際上與新浪微博的留言評論功能很相似，但不同之處在于，微信公眾號的留言是【精選留言】，只有通過運營者的篩選，才能顯示在微信推文下方的留言區。而且，每條粉絲留言，運營者只能回復一次。其他粉絲不能回復精選留言區的留言，只能點贊。

頁面模版

有很多小伙伴一直很好奇一件事，那就是很多都有特色目錄點開就可以看到多圖文，這種效果是怎么做出來的？是不是借助外在的一些微信編輯器等工具才能實現呢？會不會有模板之類的，能夠快速做出比較好看的效果？

事實上，這就是微信公眾平臺為擁有原創標的公眾號提供的特殊服務——頁面模版?！局攸c強調，是“模版”而非“模板”】頁面模版的存在極大地方便了公眾號運營者對相關主題進行內容匯總，提升了用戶對該主題的系統認知，增強了用戶體驗。

科普一下：

1、頁面模版功能，是給公眾號創建行業網頁的功能插件。公眾號可以選擇行業模版，導入控件和相應的素材生成網頁，點擊“保存”后對外發布；

2、目前只提供了媒體行業模版，包括列表模版和封面模版；

3、一個公眾號最多只能創建15個頁面；

4、可復制制作好的頁面模版鏈接通過自定義菜單、圖文消息閱讀原文和其它方式發布。

贊賞功能

贊賞功能的開通是隨著原創保護功能的開通而來的，正常情況下，在拿到原創保護后不久就會收到微信官方的贊賞邀請。贊賞功能的開通是很多運營者心心念念的事情，因為這意味著能夠通過優質的內容實現變現，提高粉絲的粘性和忠誠度，篩選出高質量的粉絲群體。

此外微信官方團隊還為拿到原創標的公眾號提供了廣告傾斜（優質的公眾號擁有1萬粉絲即可成為流量主）、文章內鏈（文章內部添加歷史文章的鏈接）等特殊服務，這些激勵機制都在向廣大的微信用戶傳遞這樣的信息：支持原創，拒絕抄襲！

微信公眾號運營推廣有哪些渠道

1、全網推廣：微博、官網、軟文推廣、博客、Q群、論壇、社交網站

2、APP推廣：陌陌、遇見、易信、微米

3、微信小號導入通訊錄：搖一搖加好友，導入通訊錄，發送微信公眾號名片中天鳳凰大酒店ztPhoenix_hotel

4、微信小號虛擬定位推廣：利用微信位置模擬器模擬微信地理位置，然后通過附近的人打招呼，添加 好友，或者將賬號的名稱和簡介修改為微信號做推廣

5、QQ號批量加好友推廣：加群聊熟了加好友，潛在客戶添加好友，微信批量導入好友，發名片

6、微信群：建群擴大規模

7、微信朋友圈

8、公眾號互推、公眾號活動

9、人人相冊和小組推廣

10、豆瓣、知乎和論壇

如何運營和推廣微信公眾平臺

一、熟悉微信公眾號

做任何事，萬變不離其宗的是：學會了走才能跑。經常碰到人問我怎么做微信運營，面試新媒體運營應該注意哪些事項，但是自己卻并不怎么關注微博微信，而且都從沒注冊運營過任何公眾號。微信運營切記需要沉下心來，微信的紅利再在逐漸過去，更需要扎實的基礎和耐得住寂寞的心。

第一階段，你應該對微信公眾號的申請注冊、自動回復、自定義菜單欄、素材管理、消息群發和公眾號設置這6個功能模塊非常了解。下面10個問題是初學者必須知道的：

1如何注冊微信公眾號

2訂閱號和服務號有什么區別

3公眾號名稱簡介等內容的設置（尤其是公眾號名稱設定后就不能更改）

4如何設置關鍵詞回復

5如何設置首次關注回復

6如何設置菜單欄

7如何群發消息

8如何創建多圖文的消息

9如何添加素材（圖片、文字、鏈接等）

10公眾號有哪些統計功能（比如用戶、瀏覽量、關注等）

對于我的實習生，我一般是讓他們自己另外建一個微信公眾號，然后熟悉整個流程體系，然后我會不定時抽查他們功能點，如果對于微信公眾號的基本功能點都不了解，又何談運營好一個微信公眾號？

二、了解排版技巧

再熟悉微信公眾號的基本功能后，就需要了解微信的排版技巧了，這也是所有新媒體初學者比較頭疼的，因為微信自帶的編輯器太渣了。對于微信公眾號內容的排版，我們需要借助兩個工具：WORD和微信編輯器。

WORD很好理解，我一般是建議新媒體運營者先把素材內容寫在WORD上，這樣就可以有一個備份，而且便于隨時修改。因為微信后臺經常有BUG，內容稍有不慎就沒保存好。而且了解公眾號排版之后，其實完全可以不用編輯器，全部用WORD搞定。

微信編輯器，其實也就是一個網頁編輯器，只不過上面有各種樣式編排提供，并且可以直接在上面進行排版操作。目前比較好的微信編輯器首推135編輯器和秀米編輯器。但是很多人矯枉過正，把微信編輯器就當做神器，喜歡堆疊各種格式的內容，以為這樣就很好看，殊不知，這樣看著五顏六色，雜亂不堪。最好看的永遠是簡單自然大方的排版。

關于微信排版，建議初學者，除了文章開頭和文章的末尾的微信介紹內容，套用編輯器的固有格式外，其余的部分全部手動編輯。一般的內容編排，有如下技巧：

1. 文字內容較多的圖文，建議2-4行作為一段，這樣整體閱讀起來層次分明，不會很累；

2. 文字內容較少的圖文，建議每到一個標點為一行，并且居中，就像公眾號大望路日常的圖文一樣，這樣看著非常簡潔清晰；

3. 如果文字內容較多，建議文本全部左右對齊，注意，微信自帶的編輯器無法左右對齊，可以利用微信編輯器進行操作；

4. 用字體舒適度來說，微軟雅黑優于宋體；

5. 從字體大小來說，15號字體最佳；

6. 從閱讀舒適性來說，中灰比黑色更適合閱讀；

7. 從行距來說，如果是大段性文字，行間距與1.75倍較合適，如果內容較少，尤其是居中性的文字，行間距以2.0倍更合適。

微信圖文的編排，其實就可以當做WORD一樣在微信編輯器的文本框里面編輯，這樣也更容易，不要總想著借助一些布局樣式。

前面兩部分更多是一些入門的過程，只是剛把腳踩進微信運營的大門，下面的3點才是一名決定一名微信運營水平的指標。

三、欄目建設

從微信運營的角度來說，我屬于比較遵循營銷管理和傳統的人群，講究的是微信內容應該切合定位、欄目突出、內容交錯。

無論是運營個人號還是企業的微信，都需要定位很明確。不要總想著發雞湯、段子和天氣八卦，應該結合產品的特色或者自己的優勢、技能、知識點，去確定產品明確的定位。不然后面的欄目建設和內容宣傳你肯定會沒有頭緒。

舉個例子，我們產品是校園社交相關的，那么我微信的定位應該是校園交友。圍繞這個定位，我們微信公眾號涉及的內容就要校園相關的新鮮事（大學排名、專業分析、考試資料、大學趣聞、考試技巧等）以及交友相關的內容（八分鐘約會、?；ㄍ扑]、聊天技巧、撲倒女神攻略等等），每天圍繞這些選擇素材就會得心應手。

如果只是有一個單純的定位，其實實際運營起來，內容也會很雜亂，這時候就得講究欄目建設。你的微信其實就和電視臺一樣，粉絲就是觀眾，你也應該建設一些好玩的欄目去迎合觀眾。欄目的建設重在：獨特新奇以及可持續性。一方面你的類目要和你的定位高度相關，另外一方面欄目不能太俗套，但是又必須有持續性，不然很難找到合適的內容。

欄目的建設包括五部分，常規性欄目、不定時欄目、欄目選材內容、欄目發布時間、欄目頻率，適合初級階段的人員套用。

四、運營推廣

運營推廣，我覺得可以分成內功和外功兩個階段。內功偏運營，主要指善于模仿、品牌形象、優質內容和良好互動四方面，外功偏推廣。

內功層面1—善于模仿

不知道怎么做的時候，最好的就是模仿?？梢远嚓P注并了解一些運營的比較出色的微信公眾號以及競爭對手們的微信公眾號。所有新媒體運營者，應該是非?；钴S、關注面非常廣的群體，不要只局限在自己的小圈子里面，多了解一些好的微信公眾號，看看他們怎么運營的。做新媒體運營就應該多看多想。

內功層面2—品牌形象

提到通過新媒體打造企業品牌形象，想必很多人都會想到杜蕾斯的官方微博。就公眾號來說，品牌形象展現的途徑有兩方面，一方面是運營的內容，另一方面運營人員的風格。前者是通過內容傳遞一種特色，后者是通過運營者個人傳遞一種品牌，只不過后者對于個人色彩要求比較高，需要比較激烈的人群，比如老羅、鳳姐。

內功層面3—優質內容

如何傳播和增加粉絲，基本上最多的勸告還是好好做內容，其他一些手法都不是保險的，最后用戶的留存和活躍以及傳播還是得看內容。內容又分成了兩部分，一部分是要提供優質的內容，你的目標人群有什么特別，對什么感興趣，哪些內容對他們有幫助，運營者應該去考慮這些問題。

第二方面就是如何編排好的內容？一是表現在人物的相關性。即你的內容選取的對象應該是粉絲熟悉的群體。二是內容的相關性。內容應該是貼近粉絲生活的，而不應該是隨便找的各種雞湯、段子和八卦。

內功層面4—良好互動

粉絲是活的不是死的，要讓他們產生體驗的滿足感?；拥男问阶畛Ｒ姷木褪呛笈_互動、評論回復、搭建微社區，深入一點的就是對外的互動傳播，比如分享內容可以獲得某個妹子的聯系方式，投票后可以參加抽獎，邀請好友體驗可以獲得某個福利等等。整個微信其實就是一個相對封閉的社區，要讓你的用戶玩的很嗨皮，他們才會熱衷于推薦你。

外功主要就是推廣了，目前推廣的方法很多，主要有下面這幾種：

1硬推。硬推這個其實很簡單，就是邀請周圍的人關注你，求爺爺告奶奶，不過對于初期是必不可少的一個環節，要放得下臉皮。

2增加搜索權重。增加百度的搜索權重，例如回答百度知道，知乎，百度文庫，豆瓣等的各種問題或者發布相關的文章，比如“有什么校園類的微信推薦”、“2014年中國十大熱門微信公眾號”、“2015年最受歡迎的微信公眾號推薦”等。另外就是收錄進一些微信公眾號推薦的平臺。

3抽獎活動?；顒拥男Ч壳靶詢r比已經較低了。這樣的活動對用戶來說參與感很低，因為用戶知道獲獎的概率不高。

4紅包法。紅包法聽名字就知道什么意思，靠紅包來吸引用戶，比較知名的案例有海丁微名片、快紅包。一種是通過微信只帶的支付接口和紅包接口來發紅包，單個用戶紅包金額也不用很高，主要0.1-2不等，普通用戶群體都會很樂意，尤其是學生。如果無法實現接口，那么可以通過支付寶紅包來，每天定時通過公眾號發支付寶紅包圖片。

5圖片分享法則。圖片分享方式其實是參照微商，對于微信的關注，最快的還是直接掃二維碼。這種方法一般是做一張宣傳圖，也不用很精美，里面說到一個利益點（比如關注領話費、明信片、流量），然后帶上微信名稱和二維碼，到朋友圈多分享這個圖片，效果也不錯，參考案例為美推。

6.資源分享。這個目前是比較火的，不過可能受到騰訊打擊，也就是朋友圈經常傳的ppt模板免費領取、簡歷模板免費領取、3000本小說免費下載等，參考案例玩轉大學，其實那些資源整合的都可以算。

7.投票抽獎。投票抽獎類有的做效果好，有的做效果不好，核心在于候選人是否愿意和有動力去拉票。一般文青、白領，都放不下面子去拉票，但是那些閑賦在家的年輕媽媽、三四線城市的青年男女，拉票動力則是杠杠的，他們才是核心增粉群體。

8.積攢獎勵型H5。積攢獎勵性H5是去年開始特別火的一種推廣方式，核心在于用戶需要號召一部分好友幫他完成任務，這樣他才能獲得獎品，這樣也帶動了二次傳播。有個小訣竅就是，比如這個H5需要10人支持，當是你在頁面上面提示關注微信可以免費獲得5個支持，這樣就能夠隱晦的強制用戶關注。

9賬號互推。能夠有大號互推是很幸福的，但是沒有大號互推也不用煩惱，你可以自己聯系一些和自己粉絲接近或者稍微多一些的賬號互推。當然聯系一些大號也不是特別困難的，尤其是一些公司賬號，因為大家都有kpi。

10外部引流。外部引流主要就是靠其他自媒體平臺引流，比如百度百家、今日頭條、搜狐自媒體平臺等。自己微信的內容也可以發到這些平臺，也可以增加一部分流量。

關于這些外功的部分，不一定適合所有微信，只是簡單粗暴。核心還是做好內功。微信運營好比一場馬拉松，沒有足夠的底子和堅毅的忍耐，很難做好。

如何運營微信公眾平臺

微信公共賬號營銷技巧：前期只做一個號

小編認為，在前期只要做一個微信公眾號好就好，不管是微信服務號還是企業號。如果您都注冊了，反而沒有精力去維持哦，然后就都做不好，所以前期只做一個微信公眾號號。

微信公共賬號營銷技巧：朋友圈是重點

大家不能忽略了朋友圈的重要性哦，，微信之中的流量百分之90都是來自微信朋友圈，發一篇微信公眾號文章之前，仔細想想，如果你是微信用戶，會分享到朋友圈嗎?如果自己都不會分享，這篇文章不會有什么效果。

微信公共賬號營銷技巧：數據分析不是萬能的

要完全的去信任數據分析，最近幾年大數據比較火，所以很多人會去依賴數據，其實微信公眾號管理員只用去關注互動、閱讀量和粉絲數就可以了，然后要想辦法把用戶轉化成為微信好友，把他們轉化成為公眾號的關注者。

微信公共賬號營銷技巧：轉發文章到朋友圈的技巧

把微信公眾號文章分享到朋友圈的時候，可以偶爾來一次互動式的文案，但評論和點贊可能別人一個都看不到(只看到互加過好友的點贊和評論)，這個是時候應該怎么辦呢?您可以直接在你的文章下回復，如果沒人和你互動顯得太冷清時，你也可以裝著有人評論你，自己留幾條評論。

微信公共賬號營銷技巧：微信文章前13個字很重要

微信文章的標題注意前13個字，這13個字會直接影響文章的打開率。盡量寫的吸引人眼球。為什么是前13個字?因為微信提醒的時候只能看見13個字。

微信公共賬號營銷技巧：公眾號的內容要豐富

微信公眾號的內容，避免內容太單一。例如電商類的賬號，如果每天都是電商文章，這個賬號就沒啥意思了。企業類的賬號，每天都跟你企業相關，那就更沒勁了。有一個主線，然后增加其他內容，可以在后臺統計下各個文章的數據，通過數據分析制定一個文章發布計劃。

第一點做好心理建設。如果你一直以消極的態度,排斥的心情來做你的工作,肯定會痛不欲生。你自己都不喜歡不接受怎么還能愉快地用心做下去,這是對你的煎熬也是對工作的不負責任。就像物理當中的作用力與反作用力一樣,作用力越大反作用用力也會越大。如果你想法積極一點,以正面的態度去面對,會出現不同的天地。既然怎么樣都要做,為什么不干脆接受盡心做,即使最后結果依然不理想,自己也不會有遺憾。人家說不開心過一天,開心也是故一天,那為什么不陽光點?

第二點思考如何微信公眾號。我一開始接觸微信運營,每天找文章、寫文章、推文章??也很忙,要知道每天的文字輸出是個不小的工作量,一篇微信公眾號文章甚至會花費你一天的時間?？蛇@樣的工作只是在維持微信,不讓它停更而已,粉絲依然不痛不癢的原地踏步,這個階段不管你覺得有多辛苦也只是在做維護的工作。因為你寫的東西對粉絲來說根本沒有用,所以,你寫的在辛苦也是個屁!這時我們需要停下來好好思考微信用戶想要的是什么樣的內容,對他們來說有價值的東西。

現階段微信增粉說難不難說簡單也不簡單,無非兩點要么靠內容取勝,要么就是你能夠給用戶提供滿足其需求的極致服務,像中國移動免費給用戶送流量。如果你家產品不是剛需的話,那就只有做好內容了,了解用戶需求,告訴他們想知道的,粉絲自然就來了,當然也可以積極策劃一些活動。給大家說個方法,可以在后臺查看文章排名,分析下自家的粉絲對哪些文章感興趣。以后就可以按照這個路線走,還有就是分析粉絲的用戶群體,對癥下藥。

第三點與同行交流。大家都知道閉門造車是什么意思,我就不解釋了,一個人的腦洞開的再大也是有限的,而且很多人腦洞大開也是受到外界的刺激和啟發。SO,不要封閉自己,多和同行溝通,或許你就會茅塞頓開、恍然大悟?？纯慈思易罱惺裁葱迈r的玩法,也能了解行業里的第一手消息,沒人會拒絕站在時代的最前端。

第四點就是實行。說一千道一萬不如親自去實踐,優秀的執行力也是一名職業人應備的工作素養。想法有了,就差實施,而且要做到盡善盡美,每個細節,每個字都值得去推敲。把你的想法變成實打實的文章、活動,你要試哪種方式最好的,這招不行就換一招。死命的磕,我就不信找不到適合自己的路。

最后,我相對各位同行說,你要是真的做到上面幾點,依然沒有興趣做下去,或者毫無進展,那你或走或留就看你自己了。因為你已經盡力,不愧于心,沒有什么好說的,不是你不適合這個工作就是公司各方面很LOW,哈哈!還有就是,微信做簡單,做好難,要多堅持鉆研。尤其對一個企業來說微信做好更不是一個人的事情,畢竟我們都沒有三頭六臂。

新手小白做微信公眾號運營，要不斷學習積累經驗，度過瓶頸期不是難題。以上就是如何運營微信公眾號的介紹，希望對大家有所幫助。

微信公眾平臺如何運營推廣

首先要說微信刷粉絲基本上等于作繭自縛、堅決不建議刷粉，因為它不同于微博可以做給外人看、也做不了二次傳播。

其實細細分析起來，不外乎這幾種方式：拉身邊人關注、微博帶動微信、大號推薦、媒體推薦、軟件推送（如：注冊大量個人機器人賬號頻繁搖、頻繁發漂流瓶）、網絡推廣方式（豆瓣、貼吧、人人等各種SNS社區發帖）、微信導航網站等各類網站位置推薦...... 總結起來： 要么有時間靠苦力，有精力去豆瓣、貼吧、人人等各種SNS社區發帖，天天拉身邊人關注； 要么有資源，大號、媒體們的推薦讓你躺著就能獲得N多粉、爽死你； 要么技術流，玩轉各種軟件、插件，一樣輕松獲得N多粉、爽死你，前提是你心理承受力強、不擔心那天被微信官方給封號了！ 要么有錢，花錢去微信導航網站買位置啦、發“十大最值得關注的***行業類微信公眾賬號”、“我是怎么把***微信公眾平臺做到一月新增一萬粉絲的”等各種軟文到行業新聞網站去做軟文推廣...各種花錢，你學得會！

微信未來的營銷是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實的粉絲，產生真實的反饋。因此注冊完微信公眾賬號后，我們進行了微信號受眾的初定位，然后針對定位精準人群去傳播二維碼，然后做了以下四步。

1、以微帶信 利用產品官方微博的原有受眾基數

2 、微信成就了大多數宅男的夢想，也因此誕生了搖一搖這種趣味交友的模式

3 、漂流瓶活動對女人來說是一個高喚醒的傳播形式

4、無活動 不營銷

5、名人微信公眾賬號推薦

6、媒體資源推薦

7、和身邊做微信公眾賬號的朋友互推

咪蒙：很多人都問我怎么看新媒體未來的趨勢。我講一下我對趨勢的四個觀察

第一，新媒體遲早會變成舊媒體，但是觀點和共識是永恒的剛需。我覺得從原始社會到現在，再到未來社會，新觀點和新故事的需求是不會被替代的，只會越來越重要。

我們不僅需要新故事，還需要對新故事的看法、對生活的新洞察。這是我在2017年，分析了所有自己覺得寫得好的文章，以及數據高的文章，得出的結論。

第二，觀點越來越重要。但觀點不僅僅是觀點，觀點更是引爆點。我們要下更多的工夫去提供對生活的新洞察和新看法。

第三，不是打開率下降了，而是流量高度集中了。比如說2017年跟2016年寫同樣的內容，但是閱讀量沒有以前高了，原因是什么？因為痛點在迭代，讀者的要求變高了，打開線和轉發線都變高了。

所以，不管是寫文章也好，做內容創業也好，分享基因是極其重要的。分享基因決定了我們的公號能走多遠，決定了我們的媒體能走多遠，大家做內容的時候一定要給用戶想好在朋友圈轉發的內容。

第四，在AI普及的時代人要更像人。這對我們自媒體有什么啟示呢？

自媒體的本質不是媒體，而是人。一定要讓用戶感受到你的人格化。

就像支付寶的微信號就非常人格化，甚至跟支付寶的微博吃醋，甚至把馬云叫某人，放張圖片說某人今天吃午飯了嗎？所以最重要的就是人格、個性，在AI時代我們跟機器人能抗爭的是什么？是我們更像人。

這就是我對趨勢的四個洞察。最后，我想說：任何一個好產品都是聰明人用笨工夫做出來的。

樊登：搞清這4種情緒,讓用戶瘋狂轉發

當你能夠有效調動受眾情緒的時候，受眾就會把一個信息幫你轉發出來。但是什么樣的情緒能夠讓促成別人轉發呢？也就是讓別人感到，如果我今天不轉發會過不去。

憤怒、負面的情緒，不一定會被轉發。比如說你們家的小貓死了，負面情緒是很難過，所以你發了一條說好難過，哭。你的朋友會轉發嗎？不會，他可能只會給你點贊。

所以，我們把所有的情緒分成四類，一類是正面高喚醒，一類是正面低喚醒，一類叫做負面高喚醒，一類叫做負面低喚醒。

喚醒就是感受到這個情緒之后想干點什么，這種情緒是非常難得的。正面的營銷，能夠調動人們的正能量，還能夠讓人們更多的去轉發，這是我們所要珍惜的東西。

正面高喚醒的情緒，排在第一位的叫做崇高。就是當你能夠給別人打造一個崇高的感受時，別人會特別愿意轉發。

比如，樊登讀書會在抗日戰爭勝利70周年那天，我們一個小美工做出了一個H5。他就寫：你們知道這三天假期怎么來的？他還原了一下故事，告訴我們犧牲多少人、留了多少血，讓我們不要忘記這個假期的來源。這條H5那天被轉瘋了，就是因為它的正能量和崇高感。

而正面低喚醒的情緒，就是讓人感覺舒服、美好和愜意，比如今天難得在海邊吹風，拍張照片，但是大家都在底下罵你，沒人轉發，還有像吃飯前拍照發朋友圈。你越是炫耀越不會有人轉發，這就屬于低喚醒的正面情緒。

那么低喚醒的負面情緒是什么呢？比如悲傷、難過、孤單，這種負面情緒是低喚醒的，大家看完之后不會轉發。

高喚醒的負面情緒也會促成轉發，其中排在第一位是擔憂，擔憂會比憤怒更有轉發的力量。比如告訴你世界上的環境糟糕到了什么程度，拍一個片子說霧霾很嚴重，會形成刷屏，因為你擔憂。

微信公眾號運營平臺運營的4個關鍵有哪些

1、內容價值化

優質的內容總是更容易受到用戶以及搜索引擎的喜愛，并且有價值的的信息也更容易的得到傳播和提升文章的打開率。但是想要將內容價值化做好，就得從標題、內容以及關鍵詞匹配上下功夫了。

2、服務多樣化

簡單的來說服務的多樣化也就是需要做好與用戶的互動，及時的處理用戶提出的問題，從而快速提升用戶的活躍度和對自身平臺的依賴度。

3、渠道多元化

在傳統營銷模式中，企業在進行營銷推廣的時候完全不顧及用戶的感受，而微信公眾號因為無法主動加粉而擺脫了這一現象。只有在用戶反饋的時不斷完善自我，從此開啟多元化渠道營銷。

4、時間碎片化

其實在當前的互聯網發展時代，用戶早已追求的短頻快的生活節奏及工作模式，所以微信運營應當符合用戶情況，持續輸出高質量的內容，選好時間節點，符合時間碎片化需求。

關于微信推廣運營平臺和微信平臺推廣方法的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站。